Ø Karakteristik Sumber
karateristik sumber adalah ungkapan-ungkapan dalam percakapan sehari-hari the singer not the song (penyanyi bukan lagunya), menunjukan arti pentingnya pelaku (sumber) dalam suatu kegiatan.. dalam hal ini sedikitnya terdapat tiga karakteristik dari sumber yang perlu diperhatikan, yakni: credibility (kredibilitas),attractiveness (daya tarik) dan power (kekuasaan/kekuatan).sumber pun merupakan salah satu factor yang ikut menentukan keberhasilan komunikasi.dengan demikian,dari segi sumber keberhasilan komunikasi yang ditentukan oleh kredibilitasnya,daya tariknya,serta model.kekuatan/kekuasaanya untuk mempengaruhi pihak penerima.